南康网是群体事件发生后最大的受益者

6月15日10时许，江西省南康市发生一起因清理整顿家具市场而引发的群体性事件，造成105国道和赣定高速公路南康进出口处拥堵。事件发生后，江西省委、省政府高度重视，积极采取措施，妥善处理。当天傍晚，事态基本平息，105国道和高速公路已恢复通车，现场聚集的人员已陆续散去。非主流时尚

　　南康市从6月初开始部署以“整合整改为主，取缔为辅”为主要内容的家具企业清理整顿工作，并从6月15日起执行新的税收征管办法。部分家具业主对新的税收征管办法不理解。6月15日上午，南康市部分家具业主及家属数百人到南康市政府门口集体上访，后又扩大到将高速公路南康进出口处和相临的105国道阻断。五常风情论坛

　　事件发生后，江西省委、省政府高度重视，省委书记苏荣立即批示，要求赣州市委、市政府领导靠前指挥，各级干部要深入群众，公开宣布废止南康市的相关规定，以利做好群众工作，缓解群众情绪，维护社会稳定。吴新雄省长批示要求，立即废止不合理规定，做好群众工作，尽快恢复公路畅通，防止引发意外事件。非主流盘点

　　目前，各项善后处理工作正在有序进行。南康市委、市政府已下发文件，立即终止此次家具整治相关措施，并通过广播电视、短信平台、网络媒体予以公告。截至当前，道路已经恢复通车，集聚人员已散去，事态已基本平息，当地社会秩序平稳。火热门

南康，原本是江西省南部的一个山区市，经济难称发达、交通亦不便利、文化更显薄弱，总而言之，南康是一个普通的不能再普通的地方了，大概离开了赣南，就很少再有人知道“南康”之地。这一点从其官方网站南康市人民政府门户网站（以下简称南康网），可以略知一二：日访问量不过300多IP，甚至还不如常山之子的一个博客。娱乐盘点园

　　　 这两天，南康市忽然之间火了，原因是那里发生了民众拥堵国道、砸毁警车的群体性事件。通过这一事件，让众多网友知道了南康，并知道了中低档家具是南康的支柱产业。这一点，在网络上同样得以显现，平时日访问量不过300多IP的南康网，在事发的第二天，也就是6月16日，访问量猛然达到了2086IP，而截止到今天晚上10点，6月17日南康网的访问量已经突破了2050IP！甚至还经常出现因为访问量过高而发生网路堵塞现象。

　　　 如果单纯地从网络营销角度讲，南康网是群体事件发生后最大的受益者。因为其在既没有广告宣传、也没有搜索引擎优化（SEO）的情况下，在短短一天的时间内，网站访问量就翻了几番，而这又是每一位站长梦寐以求的好事。新闻

　　 这就是网络营销中老生常谈的“事件营销”。

　　　 那什么是事件营销呢？事件营销一般是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。

　　　 解释完了什么是事件营销，回过头来再让我们分析一下“南康网”网站的情况。得益于“群体事件”的发生，南康的官方网站自然成了网民们探知事件起因的源头，这一点，南康网只能说是被动的或者说不自觉的，利用了突发性事件的新闻价值和社会影响力；而正由于其是被动的而非自觉的利用，南康网没有作到适时调整宣传策略、转移民众关注目光、将负面效应降低到最小、而将南康的山川风光、经济特点推介出去的正确轨道上来。土豆新闻网新闻

　　　 总之，通过这两天利用网络对南康群体事件的关注，我知道了南康，也知道了那是一个盛产中低档家具的地方，仅此而已。但是我想，南康的亮点绝非这些！